Martin Rejpal
27. 07. 2025 17:07
Zdroj: Vygenerováno pomocí AI
Toaletní papír je pro většinu z nás naprostou samozřejmostí. Jen málokdy se zamyslíme nad tím, co se za touto obyčejnou rolí skrývá. Ve skutečnosti je toaletní papír předmětem neustálých inovací a odráží globální trendy v oblasti hygieny, ekologie i společenských zvyklostí. Jeho svět je mnohem složitější a zajímavější, než se na první pohled zdá.
Od luxusního zboží po miliardový byznys
Toaletní papír, vynalezený kdysi dávno v Číně, ušel dlouhou cestu od luxusního zboží pro vyvolené až po nepostradatelnou součást moderních domácností. Dnes představuje globální trh s hygienickým papírem obrovský byznys s hodnotou téměř 352 miliard amerických dolarů, u kterého se navíc očekává další každoroční růst o 6 %. A právě toaletní papír je jeho králem – sám o sobě tvoří trh v hodnotě 104 miliard dolarů.
Co za tímto růstem stojí? Především rostoucí důraz na hygienu, který ještě posílila nedávná pandemie, ale také urbanizace a zvyšující se životní úroveň v rozvojových zemích. Mění se i způsob, jakým toaletní papír nakupujeme. Stále více se přesouváme do online prostředí, kde se dnes v některých segmentech uskuteční více než 60 % všech prodejů.
Zelenější role pro naši planetu?
Výroba toaletního papíru není bez dopadu na životní prostředí – spotřebovává obrovské množství dřeva a vody. Proto se výrobci i spotřebitelé stále častěji obrací k ekologičtějším řešením. Největším trendem je přechod na recyklované materiály. Papír vyrobený z recyklátu dnes tvoří téměř 60 % trhu a jeho podíl nadále poroste. Výrobci také zdokonalují technologie, aby byl papír pevnější a kvalitnější i při nižší spotřebě materiálu.
Zároveň sílí popularita alternativ, které spotřebu papíru výrazně snižují. Zejména v Asii, ale postupně i v Evropě, se prosazují bidety a chytré toalety s integrovaným oplachem a sušením. Tyto technologie nejen šetří přírodu, ale také posouvají osobní hygienu na vyšší úroveň.
Symbol komfortu i globální nerovnosti
Toaletní papír se stal symbolem určitého standardu, pohodlí a civilizačního pokroku. Zatímco v západním světě je jeho dostupnost samozřejmostí, v mnoha částech světa je stále považován za luxusní nebo nedostupné zboží. Tato skutečnost jen prohlubuje globální nerovnosti. Klíčovou roli hraje také ve veřejných prostorách, jako jsou školy, nemocnice nebo restaurace, kde není jen otázkou komfortu, ale především základní zdravotní prevence.
Budoucnost ukrytá v roli
Toaletní papír tedy už dávno není jen spotřebním zbožím. Je to dynamický segment, ve kterém se střetávají požadavky na pohodlí, ekologii, technologický pokrok a společenskou odpovědnost. Budoucnost této nenápadné role leží v rovnováze mezi naším komfortem, chytrými technologiemi, jako jsou automatizované toalety, a odpovědností k planetě, kterou podporuje rostoucí využívání recyklovaných materiálů a nové distribuční modely.
Zdroj: gminsights.com, markwideresearch.com, horow.com
